Youtube đã trở thành một nền tảng mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần đầu tư cho hoạt động thương mại điện tử, trong đó có các thương hiệu thời trang. Đây sẽ là kênh fashion marketing quan trọng mà không một marketer nào muốn bỏ lỡ, đặc biệt là những thương hiệu thời trang cao cấp với mục đích nâng cao giá trị thương hiệu. Dưới đây là các bước giúp bạn xây dựng thương hiệu thời trang trên Youtube.
Tầm quan trọng của Youtube trong Fashion Marketing
Video là hình thức nội dung tối ưu nhất trên các nền tảng Thương mại điện tử với khả năng thu hút sự chú ý người xem vượt xa các loại nội dung văn bản hay có hình ảnh kết hợp. Theo một khảo sát thực tế, video trên mạng xã hội có thể tạo ra nhiều lượt chia sẻ hơn đến 1200%.
YouTube với 1,9 tỷ người dùng truy cập hàng tháng, là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai thế giới và là trang có lượng truy cập nhiều thứ ba sau Google và Facebook. Tổng thời gian xem video trên YouTube của người dùng trên toàn thế giới trong 1 ngày lên đến hơn 1 tỷ giờ, nhiều hơn cả video Netflix và Facebook cộng lại.
Theo Google, 40% người dùng YouTube đã chuyển sang nền tảng này để tìm hiểu thêm về một sản phẩm trước khi mua nó. Video là một công cụ lý tưởng để khách hàng mới hiểu rõ hơn cách sử dụng sản phẩm và dịch vụ bạn cung cấp. YouTube không chỉ cho phép bạn xây dựng thương hiệu mà còn giúp cung cấp thông tin đầy đủ, dễ hiểu đến người dùng.
Youtube đã trở thành một nền tảng mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng cần đầu tư cho hoạt động thương mại điện tử, trong đó có các thương hiệu thời trang. Đây sẽ là kênh fashion marketing quan trọng mà không một marketer nào muốn bỏ lỡ, đặc biệt là những thương hiệu thời trang cao cấp với mục đích nâng cao giá trị thương hiệu. Theo số liệu từ Youtube, 4/6 thương hiệu thời trang phổ biến nhất trên Youtube hiện nay đều là các thương hiệu cao cấp.
Để triển khai hiệu quả chiến lược marketing của thương hiệu thời trang trên Youtube, bạn cần biết cách phân tích, đo lường và điều chỉnh các tùy chọn trên nền tảng này. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết các bước giúp bạn tận dụng tối đa kênh YouTube để xây dựng thương hiệu thời trang của mình.
Hướng dẫn xây dựng thương hiệu thời trang trên Youtube
1. Xác định khán giả mục tiêu và tiếp cận họ
YouTube cho phép bạn quyết định ai sẽ xem video quảng cáo của mình dựa trên vị trí địa lý, độ tuổi, sở thích,... Bạn có thể kiểm soát các video campaign trên Youtube để tiếp cận được đúng khán giả mục tiêu. Nhắm đến đúng người xem mục tiêu là điều quan trọng đầu tiên bạn cần đảm bảo. Hãy tưởng tượng một quảng cáo về quần áo thiết kế hiển thị trên thanh tìm kiếm của những người đang có nhu cầu mua thực phẩm chức năng.
Bạn có thể tiếp cận đối tượng phù hợp dựa trên thông tin nhân khẩu học cơ bản, những gì họ quan tâm và nội dung họ xem. Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu là bạn đã hoàn thành xong bước đầu tiên để tăn doanh số bán hàng của mình.
2. Chọn định dạng quảng cáo phù hợp
Trước khi lựa chọn định dạng quảng cáo, hãy chọn cho mình một công cụ xây dựng thương hiệu phù hợp, tham khảo 8 Công Cụ Xây Dựng Thương Hiệu Trong Fashion Marketing.
Mỗi quảng cáo có thời lượng khác nhau và có thể kéo dài từ 10-60s. Bạn có thể quyết định video sẽ diễn ra trong bao lâu và khi nào bạn muốn tiếp cận đối tượng. Có thể là trước khi họ xem một video nào đó trên YouTube hoặc hiển thị khi khách hàng tìm kiếm video. Dưới đây là các định dạng quảng cáo YouTube hiện có trên thị trường:
|
Định dạng |
Vị trí hiển thị |
Thiết bị hiển thị |
|
Display ads |
Xuất hiện ở bên phải của feature video và phía trên danh sách đề xuất video. Với những tài khoản lớn hơn, quảng cáo này có thể xuất hiện bên dưới trình phát. |
Desktop |
|
Overlay ads |
Quảng cáo lớp phủ bán xuất hiện ở phần dưới 20% của video. |
Desktop |
|
Skippable video ads |
Quảng cáo video có thể bỏ qua cho phép người xem bỏ qua quảng cáo sau 5s. Chèn trước, trong hoặc sau video chính. Nếu bạn bật tùy chọn này, bạn có thể thấy sự kết hợp giữa skippable ads và bumper ads. |
Desktop, mobile devices, TV, game consoles |
|
Non-skippable video ads |
Quảng cáo video không thể bỏ qua phải được xem trước khi video bắt đầu. Quảng cáo này có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video chính. |
Desktop, mobile devices |
|
Bumper ads |
Quảng cáo không thể bỏ qua với tối đa 6 giây, người xem phải xem quảng cáo này trước khi xem video chính. Sử dụng quảng cáo Bumper khi muốn truyền tải một thông điệp ngắn gọn, đáng nhớ đến khách hàng tiềm năng. |
Desktop, mobile devices |
|
Sponsored cards |
Sponsored cards (Thẻ được tài trợ) hiển thị nội dung có thể liên quan đến video của bạn, ví dụ: các sản phẩm có trong video. |
Desktop, mobile devices |
3. Những lưu ý khi triển khai Youtube ads
Đừng vội thở phào sau những bước chuẩn bị trên! Trong quá trình triển khai Youtube ads, bạn sẽ phải thực hiện rất nhiều công đoạn nhỏ và bạn cần có chiến lược tối ưu cho từng công đoạn đó. Dưới đây là những công đoạn chính bạn cần đảm bảo bám sát để có một chiến dịch Youtube Ads đạt hiệu quả cao:
- Phân loại nội dung video trên kênh của bạn. Nếu chưa xác định loại phong cách nội dung cho video quả bạn, hãy tham khảo bài viết Hướng Dẫn Tạo Phong Cách Cho Video Xây Dựng Thương Hiệu.
- Làm việc với Influencer hay Content creator trong thị trường ngách của bạn
- Sử dụng nội dung ngắn và rõ ràng - bạn chỉ có vài giây để gây ấn tượng và khiến ai đó chú ý
- Tương tác với người xem - trả lời các bình luận và tương tác với họ
- Tương tác với nội dung tương tự từ người dùng khác
- Nội dung nhất quán, cập nhật thường xuyên
- Đính kèm từ khóa thương hiệu ở tên kênh và tiêu đề các video
Hãy bắt đầu triển khai quảng bá trên Youtube ngay bây giờ để xây dựng thương hiệu thời trang của bạn! Đừng quên tìm kiếm và lựa chọn một đơn vị sản xuất video chuyên nghiệp cho mình! Với dịch vụ làm video giới thiệu sản phẩm chất lượng có chi phí cực kì tiết kiệm, đội ngũ trẻ trung và sáng tạo của Modiaz tự tin sẽ đem đến sự hài lòng cho bạn. Nếu còn băn khoăn chưa tìm được phòng media thuê ngoài đáng tin cậy, hãy liên hệ với Modiaz tại đây để được tư vấn ngay nhé!
