Video giới thiệu doanh nghiệp không còn nằm trong những khuôn mẫu cứng nhắc thông thường với 5 mẫu kịch bản video marekting sáng tạo sau đây.
Gợi ý mẫu kịch bản video marketing
1) Mẫu kịch bản video thông báo:
Đặc điểm của mẫu thông báo là: đơn giản, ngắn gọn và đi thẳng vào nội dung. Sẽ chẳng có mấy người đủ kiên nhẫn để xem những nội dung mà họ không quan tâm hoặc không mang giá trị nên do vậy, hãy trực tiếp đi thẳng vào nội dung với những âm thanh kỹ thuật nhằm gây sự chú ý.
Cấu trúc của lời thông báo có thể khác nhau tùy thuộc vào mục đích của bạn, nhưng phải bao gồm:
- Giới thiệu ngắn
- Thông điệp chính
- Chi tiết
- Kêu gọi hành động
Nếu sử dụng giọng nói, hãy tránh biến video thành một bài "thuyết giảng". Hãy viết ngắn gọn và hỏi những câu hỏi có liên quan (như “bạn đã bao giờ…?” Hoặc “bạn không muốn điều đó…?”) để nghe tự nhiên hơn.
>>> Tham khảo: "Setup bối cảnh video giới thiệu sản phẩm tiết kiệm, hiệu quả" <<<
>>> Xem thêm bài viết: "10 video content giới thiệu sản phẩm phát triển thương hiệu"
2) Mẫu kịch bản video Phỏng vấn (Talkshow)
Mẫu cho video marketing này ít được sử dụng vì thông điệp tiếp thị của những video như vậy phải rất tinh tế và được đưa vào một cách khéo léo. Bên cạnh sản phẩm, mẫu kịch bản này có thể được áp dụng cho các video giới thiệu công ty.
Một cấu trúc chương trình trò chuyện cổ điển bao gồm:
- Clip giới thiệu của chương trình
- Lời chào và lời giới thiệu của diễn giả bởi người dẫn chương trình (người điều hành)
- Talk show / thảo luận bàn tròn
- Tuyên bố kết luận của người dẫn chương trình
Có thể kết hợp phần Hỏi - Đáp với các câu hỏi thực tế từ khán giả của bạn hoặc thậm chí mời trực tiếp một trong những người xem của bạn tham gia cuộc trò chuyện.
3) Mẫu kịch bản video chứng thực
Với mẫu video này, lời cảm nhận cũng có thể đến từ nhân viên, đối tác và thậm chí là những người lạ ngẫu nhiên. Chúng sẽ khá hiệu quả nếu áp dụng cho các dạng video giới thiệu công ty, sử dụng góc nhìn của nhân viên hoặc đối tác, khách hàng để nêu cảm nhận về công ty đó. Tuy nhiên, cần đảm bảo người xuất hiện trong video có những chia sẻ tự nhiên, cách nói chuyện phù hợp với phong cách giao tiếp chứ không giống như 1 kịch bản được soạn sẵn, khô khan và gượng gạo.
Cấu trúc cho video cảm nhận thường giống với video giải thích:
- Diễn giả giới thiệu
- Tuyên bố vấn đề (trước đây là gì)
- Kết quả từ việc sử dụng giải pháp (bây giờ là gì)
- Thông tin chi tiết về lợi ích
- Phần kết luận
Nên sử dụng một số cảnh quay b-roll thay vì chỉ hiển thị những gương mặt của người nói. B-roll cho video cảm nhận có thể bao gồm các cảnh mọi người đang sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, thói quen hàng ngày của họ, khu vực xung quanh văn phòng, cảnh quay của nhóm, v.v.
4) Mẫu kịch bản video câu chuyện doanh nghiệp
Nếu bạn muốn mọi người biết sự thật - hãy nói với họ, nếu bạn muốn họ yêu sự thật - hãy kể cho họ nghe một câu chuyện. Sử dụng câu chuyện để dẫn dắt họ là cách quen thuộc từ xưa đến nay và dễ dàng đạt được hiệu quả như mong muốn.
Mọi mẫu kịch bản video (ngoại trừ video dạng thông báo) đều bao gồm một số câu chuyện. Bằng cách thêm một vài nét sáng tạo vào thông điệp ban đầu của bạn, bạn có thể hoàn thiện một câu chuyện thú vị.
Chúng có cấu trúc như sau:
- Khoảng trống tò mò (giới thiệu sơ lược về bối cảnh câu chuyện)
- Gây ra sự cố (Khi kẻ phản diện gây ra vấn đề)
- Bước ngoặt 1 (anh hùng bắt đầu cuộc phiêu lưu của mình)
- Điểm giữa (khi người anh hùng tiếp tục tiến lên không dừng lại)
- Bước ngoặt 2 (tất cả biến mất)
- Đích đến (anh hùng đạt được mục tiêu của mình hoặc thất bại hoàn toàn)
Ví dụ, trong các video giải thích, vấn đề bạn giải quyết đóng vai làm nhân vật phản diện và giải pháp của bạn sẽ trở thành người hùng của câu chuyện. Hãy nghĩ đến các dịch vụ taxi truyền thống đắt tiền, bất tiện và Uber.
Việc sử dụng mẫu kịch bản video marketing này sẽ rất tuyệt nếu áp dụng cho các video giới thiệu công ty. Bạn biến công ty của mình trở thành “người hùng” của khách hàng (thông qua các gói sản phẩm của công ty), của nhân viên (thông qua hình ảnh môi trường làm việc vui vẻ, chuyên nghiệp, đồng nghiệp tốt, khả năng thăng tiến,...)
>>> Xem thêm bài viết: "Kịch bản video marketing thành công trong làm Video Animation"
Lưu ý khi triển khai kịch bản video marketing
Dưới đây là 1 số mẹo viết kịch bản để giúp bạn kết hợp các ý tưởng sáng tạo của mình và tận dụng tối đa mẫu kịch bản bạn đã chọn:
1) Hãy có trách nhiệm
1 kịch bản tốt sẽ mang đến 1 sản phẩm thành công. Việc viết kịch bản không hề đơn giản, nó là nền tảng cho tất cả các công đoạn sản xuất video sau. Điều này có nghĩa là một kịch bản quảng cáo tồi được đưa vào sản xuất có thể phá hỏng toàn bộ dự án.
Các công ty luôn sẵn sàng tiếp nhận những ý tưởng của khách hàng vì có thể chính họ đang sở hữu đội ngũ viết kịch bản giàu kinh nghiệm sản xuất video thực tế và hiểu biết vững chắc về tiếp thị kỹ thuật số. Chính vì thế hãy luôn lắng nghe khách hàng và có trách nhiệm với sản phẩm bạn tạo ra.
2) Xác định khung thời gian của bạn
Về bản chất, video quảng cáo của bạn càng ngắn thì cơ hội người xem xem đến cuối càng cao. Các điểm ngọt ngào là 0-2 phút và 6-12 phút, nơi mà sự tham gia vẫn tương đối ổn định.
Bất cứ thứ gì trong khoảng từ 2 đến 6 phút đều quan trọng và có giá trị, quyết định xem khách hàng có kiên nhẫn xem hết video hay không. Khi đó, mức độ tương tác sẽ giảm mạnh. Quá trình giảm tương tác xuất hiện lại từ phút thứ 12, nhưng với tốc độ chậm hơn.
Về phần lồng tiếng, tiêu chuẩn cho tập lệnh là 130 từ/1 phút video. Phút này cũng dành cho các khoảng tạm dừng và hiệu ứng âm thanh nhỏ.
3) Tạo một “cái móc” tuyệt vời
Thay vì những video rườm rà, hãy sử dụng một “cái móc” và câu khách thật nhanh chóng, gọn lẹ. Một cách để thu hút người xem ngay từ đầu là giải thích nhanh vấn đề trong một cảnh hoặc một chuỗi vài cảnh ngắn. Như đã đề cập, không phải ai cũng có kiên nhẫn để xem và tiếp nhận những thông tin không hấp dẫn hoặc không mang lại giá trị. Do đó, hãy kéo sự chú của người xem 1 cách nhanh và trực tiếp nhất có thể.
4) Kiểm soát nhịp độ
Trình bày giải pháp của bạn cho vấn đề được đưa ra, nhưng không giải thích nhiều trong cùng một lúc. Thay vào đó, hãy cố gắng hình thành kịch bản quảng cáo của bạn dưới dạng “kim tự tháp ngược”
Ban đầu, hãy nói rõ giải pháp của sản phẩm. Sau đó, dần dần giải thích tại sao nó hoạt động tốt nhất cho vấn đề cụ thể này. Phong cách tường thuật này khơi dậy sự tò mò và thúc đẩy người xem gắn bó lâu hơn.
Ngoài ra, hãy nhớ rằng phần lồng tiếng cần phải đồng bộ với hình ảnh của video và không trùng lặp quá nhiều với âm thanh khác. Bạn muốn người xem hiểu và chấp nhận những gì bạn đang nói chứ không phải bối rối bỏ chạy.
Việc tạo video giới thiệu công ty hay sản phẩm không hề đơn giản. Nếu ngại khó, ngại bí, ngại “đau não”, mà lại muốn có những video xịn xò, giá rẻ thì hãy kết nối với MODIAZ - Phòng media thuê ngoài nhé!
