Mỗi thương hiệu sẽ mang một nét “cá tính” riêng biệt, và chính nét riêng đó sẽ tạo nên tính cách thương hiệu. Vậy tính cách thương hiệu là gì? Và những loại tính cách thường gặp sẽ như thế nào?
Tính cách thương hiệu là gì?
Tính cách thương hiệu định nghĩa đơn giản là đặc điểm nổi bật nhất của thương hiệu mà người dùng cảm nhận được. Hãy thử ví thương hiệu giống như một con người, có tính cách, cảm xúc và nét riêng biệt. Người đó có thể có tính cách hài hước, chân thành, hoặc nhẹ nhàng, cũng có thể nổi loại, hào phóng,...
Người dùng sẽ có xu hướng lựa chọn những thương hiệu có tính cách thương hiệu tương đương hoặc chí ít là phù hợp với nhu cầu của họ. Nếu thương hiệu không xác định rõ tính cách thì khách hàng sẽ cảm thấy “bối rối” trong việc có nên lựa chọn sử dụng sản phẩm, dịch vụ hay không. Tính cách thương hiệu sẽ góp phần kích thích quá trình ra quyết định và thúc đẩy lựa chọn mua hàng, giúp doanh nghiệp tăng doanh thu và tạo nên sự thành công cho thương hiệu.
Chính vì vậy, thương hiệu cần phải xuất hiện sao cho nổi bật và có ý nghĩa nhất trong mắt khách hàng.
- Disney: một tập đoàn giải trí và truyền thông đa phương tiện lớn nhất thế giới. Disney đã cho thấy mình là thương hiệu thân thiện với hướng đi cùng tầm nhìn của mình.
- Amazon: một trong những thương hiệu cao cấp rất đáng tin cậy trên thế giới, có thể thấy trong các chính sách của Amazon đối với cả khách hàng và các đối tác.
- Hallmark: thương hiệu với sự chân thành, ấm áp. Các video marketing giàu cảm xúc, xây dựng tuyến nhân vật tốt bụng và là “người của gia đình”.
- Red Bull: thương hiệu thường tham gia đồng hành trong các môn thể thao mạo hiểm, festival sôi động,...và cho thấy rõ một thương hiệu tràn đầy năng lượng.
- Coca Cola: đối tượng mục tiêu mà coca cola hướng tới là những người trẻ tuổi, vì vậy, thương hiệu thường xuyên cho ra mắt các video quảng cáo, TVC,.. năng động và trẻ trung.
- Nike: Nike có một phong cách sống năng động, truyền cảm hứng, và luôn thú vị nhưng cũng rất ngầu. Tính cách còn thể hiện ngay trong câu slogan “Just do it”.
- Google: một công ty công nghệ đa quốc gia của Mỹ, vì thế mà tính cách nổi bật nhất của Google đang xây dựng chính là sự tin cậy, và có chuyên môn cao.
- Intel: là nhà sản xuất các sản phẩm như chip vi xử lý cho máy tính, bo mạch chủ, ổ nhớ flash, card mạng và các thiết bị máy tính khác.
- Microsoft: cũng là thương hiệu về công nghệ, chuyên phát triển, sản xuất, kinh doanh bản quyền phần mềm và hỗ trợ trên diện rộng các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến máy tính.
- Gucci: một thương hiệu high-fashion, vì vậy, hình ảnh thể hiện cho Gucci luôn cho thấy sự duyên dáng nhưng cũng rất thời thượng và cao cấp.
- Tiffany & Co.: một trong những thương hiệu trang sức cao cấp, uy tín. Tiffany có tính cách sành điệu, thanh lịch, thượng lưu, thành đạt, quyến rũ.
- Rolex: Rolex có tính cách đàn ông trang trọng, ổn định, có trách nhiệm, có tổ chức và chuyên nghiệp. Mọi thiết kế của Rolex đều cho thấy sự tinh tế và tỉ mỉ.
- Harley-Davidson: Harley-Davidson nam tính với tính cách trượng phu, nổi loạn, và luôn tìm kiếm tự do.
- Jeep: một thương hiệu ô tô của Mỹ, có thể thấy một sự nam tính, mạnh mẽ từ các thiết kế của Jeep và cách quảng cáo đầy hình ảnh gồ ghề và mạo hiểm.
- Marlboro: một thương hiệu thuốc lá Mỹ, hình ảnh thương hiệu này cho thấy là sự hướng ngoại và thích tham gia các chương trình thực tế.
Bên trên là 5 nhóm tính cách thương hiệu phổ biến. Có thể thấy, các thương hiệu lớn và nổi tiếng thế giới đều xác định và mang trong mình một loại tính cách nhất định. Tính cách thương hiệu định hướng brand’s voice, giọng điệu (mood & tone), phong cách mà thương hiệu truyền đạt, và cũng là những chi tiết quan trọng trong việc xây dựng các dạng thiết kế và sản xuất video.
>>> Tham khảo: Các chi tiết quan trọng trong video quảng cáo sản phẩm để tăng nhận diện thương hiệu <<<
Tuy nhiên, trước khi bắt tay vào sản xuất các sản phẩm truyền thông, quảng cáo dựa trên tính cách thương hiệu thì doanh nghiệp cần phải tiến hành nghiên cứu, định hình tính cách phù hợp sau đó đề ra các chiến lược phát triển thương hiệu theo những tính cách đã có.
>>> Tham khảo: Các bước nghiên cứu xây dựng tính cách thương hiệu <<<
Nếu doanh nghiệp của bạn đang có nhu cầu thiết kế bộ nhận diện và làm video marketing, hãy liên hệ ngay với MODIAZ - Phòng media thuê ngoài để được tư vấn các gói sản xuất phù hợp.
Đặc biệt, MODIAZ đang khởi chạy chương trình ƯU ĐÃI CỰC LỚN dành cho gói tư vấn và thiết kế BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU, bao gồm:
- Thiết kế logo
- Bộ nhận diện tại điểm bán
- Bộ nhận diện ứng dụng văn phòng
- Bộ nhận diện ấn phẩm marketing
- Bộ nhận diện đồng phục
- Bộ nhận diện sản phẩm
Liên hệ với chúng tôi để nhận ưu đãi ngay hôm nay!
