Doanh nghiệp học được gì từ chiến lược xây dựng thương hiệu của những brand đứng đầu và vô cùng thành công trong việc phát triển thương hiệu? Cùng khám phá bí quyết xây dựng thương hiệu thành công cùng MODIAZ ngay sau đây!

Khi nhắc đến xây dựng thương hiệu, chúng ta sẽ nghĩ ngay đến bộ nhận diện thương hiệu - thường được biết đến bao gồm logo, màu sắc và những thiết kế đặc trưng xuất hiện xuyên suốt trong mọi thiết kế của thương hiệu. Đây là một ý hiểu đúng nhưng chưa đầy đủ. Để hiệu đúng và sâu sắc hơn về bộ nhận diện thương hiệu, mời bạn tham khảo Làm thế nào để có bộ nhận diện thương hiệu phù hợp với kinh doanh 4.0.

Xây dựng thương hiệu chắc chắn là một khái niệm và quy trình không thể thiếu đối với bất kì doanh nghiệp nào. Nhưng không phải ai cũng thành công và tạo được hiệu ứng lan toả như mong muốn. Cùng xem 3 thương hiệu dẫn đều và vô cùng thành công trong chiến lược xây dựng thương hiệu có các bước thực hiện như thế nào ngay sau đây.

>>> Tham khảo: Vì sao cần quay phim giới thiệu doanh nghiệp trong chiến lược xây dựng thương hiệu? <<<

Các bước xây dựng thương hiệu của Airbnb

Cũng tương tự các startup công nghệ khác, Airbnb đước thành lập và đi vào hoạt động khai thác được một thị trường mới vô cùng tiềm năng. Khởi nguồn từ một nhà cung cấp dịch vụ công nghệ trở thành người dẫn đầu trong ngành du lịch và là một đối thủ đáng gờm. Với sự phát triển vượt bậc, hình ảnh của Airbnb không thay đổi hoàn toàn bộ nhận diện của mình, mà có sự điều chỉnh sao cho phù hợp hơn với số đông khách hàng và thị trường.

Với hệ thống trải dài trên 13 nước tại thời điểm đó, đội ngũ Airbnb xây dựng nên khẩu hiệu: "belong anywhere" và logo thiết kế logo thời thượng hơn giúp xoá bỏ rào cản về ngôn ngữ giữa các quốc gia và nâng thương hiệu Airbnb lên một tầm cao mới. Kết hợp với các màu sắc, bộ nhận diện của Airbnb càng trở nên hiện đại, quốc tế và thân thiện với khách hàng. 

Và kết quả cuối cùng của chiến lược xây dựng thương hiệu đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của doanh nghiệp vô cùng đáng nể phục. Không chỉ tạo được độ phủ sóng cao, Airbnb tạo nên một xu hướng mới, viral trên nhiều trang mạng xã hội, đánh dấu sự kiện lịch sử của thương hiệu Airbnb.

Các bước xây dựng thương hiệu của Spotify

Spotify - nền tảng streaming nhạc, là một ví dụ điển hình khác của việc xây dựng thương hiệu thành công không chỉ phát triển mở rộng doanh nghiệp mà còn tiếp cận được đối tượng khán giả mục tiêu mới hiệu quả.

Bước thay đổi đầu tiên của chiến lược xây dựng thương hiệu của Spotify là thiết kế visual thật bắt mắt với thiết kế logo trong nhiều kết hợp màu sắc. Mặc dù vẫn giữ nguyên logo từ công ty cũ, kết hợp màu xanh-trắng được mở rộng hơn với 31 màu sắc. Điều này giúp Spotify khẳng định hình ảnh thương hiệu không chỉ dừng lại ở một nhà cung cấp công nghệ mà còn là một thương hiệu giải trí sáng tạo, trẻ trung.

Điểm đặc biệt có thể học hỏi trong các bước xây dựng thương hiệu của Spotìy là sự kết nối và thống nhất chặt chẽ về visual mà khách hàng tiếp xúc. Đây không hề là một điều dễ dàng có thể đạt được. Ví dụ, về mặt hình ảnh, Spotify áp dụng một phong cách thiết kế, màu sắc, bố cục cố định cho tất cả ấn phẩm của nghệ sĩ. Mọi hình ảnh mà người dùng nhìn thấy đều có một vẻ ngoài tương tự nhau và thống nhất giúp tạo nên đặc trưng thương hiệu của Spotify. Có thể coi đây là một thành công lớn trong chiến lược xây dựng thương hiệu.  

Các bước xây dựng thương hiệu của NatWest

Không phải là một thương hiệu toàn cầu như 2 ví dụ trên, công ty NastWest của Anh là một công ty khá khiêm tốn trong phạm vi ngành ngân hàng. Tuy nhiên, đây là thương hiệu có những bước chuyển mình trong chiến lược xây dựng thương hiệu khi thay đổi mô hình kinh doanh từ dịch vụ bán hàng tại quầy trở thành một đơn vị cung cấp các sản phẩm công nghệ. 

Bắt đầu với logo khối 2D đen trắng, thương hiệu đã có một thiết kế mới tân tiến hơn với hình khối và màu sắc 3D. Sự đổi mới của logo này phù hợp hơn với mô hình kinh doanh mới của công ty và giúp bộ nhận diện của NatWest có sự thống nhất và xuyên suốt hơn.

Bộ nhận diện thương hiệu của NatWest được blog Underconsideration phân tích và đánh giá là đạt được đến mọi khía cạnh của thương hiệu, từ bảng chữ cái sử dụng trên mọi nền tảng đến bố cục cửa sổ và quảng cáo in. 

Qua 3 ví dụ về các bước xây dựng thương hiệu của 3 thương hiệu hàng đầu trên thế giới, có thể thấy sự kết nối chặt chẽ giữa thông điệp, định hướng và mô hình kinh doanh của doanh nghiệp với từng thiết kế hay màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu. Để xây dựng được bộ nhận diện thương hiệu hoàn hảo và có chiến lược xây dựng thương hiệu thành công, hãy đi từ những điều cốt lõi của công ty, từ đó biểu hiện những giá trị đó hữu hình bằng các thiết kế và màu sắc.

>>> Tham khảo: Hướng dẫn tạo phong cách cho video xây dựng thương hiệu <<<

Nếu thương hiệu của bạn đang gặp vấn đề trong việc chuyển đổi giá trị cốt lõi của doanh nghiệp trở thành những thiết kế hữu hình, hãy đến với MODIAZ - Phòng media thuê ngoài của doanh nghiệp để được tư vấn! Với đội ngũ sản xuất có chuyên môn và giàu kinh nghiệm, MODIAZ sẵn sàng đồng hành cùng sự phát triển của thương hiệu.